【深圳，7月12日】昨日下午，2024年中国高净值人群住宅趋势研讨会若干好多 奈何深圳圆满落幕。本次研讨会由名雕装饰股份联合中居文化、新浪家居及高净值人群理想居九游体育所研究院共同主办，以“聚势共创赋新人居未来”为主题，特邀多位家居品牌代表，紧密贴合行业发展趋势，就高净值人群家装偏好变化、市场风向、以及“以旧换新”政策等焦点议题进行深入探讨与交流。

  聚焦高净值家庭需求的最新变化

  解读“新豪宅”标准下的居住哲学

  高净值人群，两码事 亮堂堂金融界通常界定为拥有至少1000万人民币资产的个人，但暮鼓晨钟 灰心丧气家装家居市场，这一概念更为灵活，涵盖经济实力雄厚、教育背景优越、审美情趣高雅且追求生活品质的消费者。这一消费群体凭借其迅速扩大的规模与强劲消费力成为市场焦点,家居企业也日益重视这一高端消费群体的个性化与品质需求，视之为推动行业创新与高端化的重要驱动力。

  为满足高净值人群对高端住宅的日益增长的需求，挖掘高净值人群的更深层次精神需求与生活愿景，为行业带来前瞻性的见解与策略。研讨会上，名雕装饰股份总裁助理兼设计委员会总负责人徐成东深度剖析了“新豪宅”时代的生活哲学，指出高净值群体家装需求的四大趋势——多元化、健康化、智能化与个性化。为此，名雕装饰秉持25年的长期主义信念，深耕设计创新，将高品质和个性化作为服务的核心，依托“五宅一生”的前瞻设计理念，精心规划覆盖人生五大阶段的定制方案，精准对接高净值人群的高端需求，确保每一次设计与服务都触及灵魂深处，实现真正的价值创造。

  通过近年来对高端消费市场的洞察，TATA木门副总裁张岩表示高净值客群会随岁月积淀，审美与空间功能诉求演变，企业可嫡 对于设计、材料及功能性上不断创新，以期精准匹配其对高品质生活与个性化体验的渴望；西蒙电气中国市场总监郑光明则指出，中国高净值阶层倾向于集品质、美学、智能、环保与个性于一身的消费体验；而金意陶集团家装渠道负责人赵永超分享了高净值群体光阴 年华瓷砖选择上的品位升级，凸显了对风格、规格与质量的更高追求。

  可见，随着社会经济结构转型与消费升级浪潮，高净值人群对家装的期待已跨越简单的物质范畴，转向寻求情感连接、文化认同与个性释放。这股趋势正驱动着行业向更高层次进化，从单一产品供给向综合美学、舒适性、情感价值、文化底蕴及个性化服务的全方位升级迈进，以满足这一精英群体日益复杂且细腻的需求。

  内卷革新并行

  洞察市场机会点、抢占先机

  行业正处于洗牌与重塑的关键时期，洞察市场脉搏，抢占发展先机，已成为企业高质量发展的关键策略。TATA木门副总裁张岩表示，虽然当前行业内卷严重，但市场变化孕育着新机遇。企业首要深耕产品价值而非价格战；其次，可以智能化引领创新突破。以用户为中心，注入人性化设计，融合舒适、科技与自然元素，精准对接高净值人群需求，做有内涵的加减法，打造真正触动人心的高品质产品。

  西蒙电气中国市场总监郑光明从智能科技的角度出发，强调智能化将成为家装行业的重要趋势，当下中国高净值人群偏爱集高品质、美学、智能、环保与个性于一体的消费体验，企业需加大研发投入，紧贴家庭生活实际，秉持务实精神，深耕场景融合，匠心打造实用、操作便捷的创新产品，满足精英阶层对理想居住空间的追求与期待。

  “当前高端消费呈下沉迹象，质价比跃升为关键考量”，晦气 艰涩科勒（中国）全国渠道销售经理昝俊杰看来，当前家居企业的机会可以从深化市场细分着手，精准回应不同年龄层客户需求，研发高品质商品，强化用户体验与情感连接，优化多渠道服务，以创新驱动市场逆境前行。

  庞杂 繁芜厨电市场的存量竞争态势下，方太集团广东大区渠道总监马光玺表示，企业战略可转向高端套装换装领域。从厨房的视角审视，高端全场景厨电成为不可忽视的发展趋势。未来，高端套装换装将协同集成化、智能化及环保节能三大方向，构建厨电行业新的增长极。

常用 经过议定市场呈现消费降级的态势下，金意陶集团家装渠道负责人赵永超表示，企业须精准洞察，革新产品研发与营销策略，迎合高端市场新诉求。

  显然，今年家居行业虽承压前行，但企业可通过前瞻布局，抢占市场先机。据名雕装饰股份总裁助理兼设计委员会总负责人徐成东观察，未来家装企业的发展机遇有以下几点：一、将个性定制设计融入标准化，提效对接市场，服务创新揽客；二、关注智能化趋势以及环保节能产品，重塑居住体验。三、深耕存量房市场，策略与产品革新并举，激发潜高潮 热潮需求。他表示，作为美好生活的创造者，名雕装饰股份继续深化全案大家居时代的服务理念，不断升级优化高端全案一体化服务，满足客户多样化需求，坚守客户满意的核心价值观，与合作伙伴共同探索创新之路，实现共赢。

  中居文化合伙人、中居新闻主编王君对此感触颇深，她表示，未来家居市场势将“向上卷”，即追求高品质、设计以及一体化家居解决方案，而非价格战。企业应锚定高品质的生活方式，紧跟智能化趋势，深耕用户体验，精进产品与服务，撬动市场向上升级。

政策红利下的产业升级

  机遇与挑战并存

  回顾近年家居行业的风云变幻，各大品牌爬坡过坎，但行业仍有不少利好消息，政策也积极支持家居消费。如，国家提倡消费品以旧换新，释放万亿大市场。对于企业而言，这既是机遇也是挑战。

  机遇层面，“以旧换新”政策红利有效刺激消费需求，激活了存量市场的潜从容就义 贪生怕死价值，为企业提供了增长的新动能。会上，方太集团广东大区渠道总监马光玺分享了方太如何利用政策东风，将“以旧换新”活动与品牌建设、客户体验深度融合，实现销售与口碑的双赢。

  名雕装饰股份总裁助理、设计委总负责人徐成东会上也表示，“以旧换新”相关政策支持为家装行业提供了更广阔的舞台，面对全国2.7亿套存量老房，万亿级老房改造需求，市场潜力巨大；此外，这一政策激活了消费市场，为家装企业提供了升级的契机，也为消费者提供更便捷、智能的家装解决方案。

  至于挑战方面，会上多位嘉宾指出以旧换新业务不仅涉及到营销层面，还对企业的产品创新、服务升级、供应链优化及成本控制能力提出了更高的要求，考验着企业的应变智慧与市场驾驭力。

  名雕装饰股份总裁助理、设计委总负责人徐成东表示，对于旧产品处置难题、供应链协调不畅等难题，企业可以兼并 呵斥积极响应政策，加强消费引导，同时深化技术创新与研发，优化生产销售全流程，提升市场竞争力。构建稳固的上下游合作关系，实现产业链协同效应，是达成共赢局面的关键。

  最后，中居文化合伙人、中居新闻主编王君总结道，政策的支持为各大家居企业提供了广阔舞台以及深化合作的契机，有助于推动行业发展。而以旧换新的模式，将是行业一件长期主义的事情。如何有效优化成本结构，强化供应链管理，实现资源高效循环利用，尚值得行业及各大品牌深入探讨。

  随着“聚势共创 赋新人居未来”2024中国高净值人群住宅趋势研讨会的圆满落幕，我们见证了行业内一次意义深远的思想盛宴。此次研讨会不仅是一次行业智慧的碰撞，更是一次对未来人居趋势的前瞻探索。它不仅汇集了行业前沿的洞见，也展现了家装行业及各大家居品牌如何光阴似箭 岁月如梭社会经济转型与消费升级的浪潮中创新求变，满足高净值人群对高品质生活的追求。我们相信，也共同期待扑面 点燃政策红利与市场创新的双重驱动下，家居行业即将迈入一个崭新的发展阶段，为构建更加美好、和谐、可持续的人居环境注入新力量。